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review: BREAD && BUTTER by ZALANDO, EL MAYOR POP-UP URBANO



Este verano, el paso de agosto a septiembre ocurrió durante un fin de semana, y Zalando y lamono lo hicieron mágico. Aún con arena en el pelo, tras unos merecidos días descanso en la playa, viajé a Berlín, con todas mis ganas. El objetivo: asistir a la tercera edición del pop-up masivo de cultura y estilo urbano patrocinado por Zalando en la mítica feria Bread && Butter. Pudimos admirar así lo mejor de Zalando, que es ni más ni menos la mayor tienda online europea de moda. Empecé pues el mes llenándome de inspiración sobre moda, diseño, música, danza, artes escénicas y visuales contemporáneas de lo más underground. Ubicada en Berlín Arena, un antiguo edificio industrial que en 1927 fue una terminal de autobuses, Bread && Butter by Zalando se llenó de gente y de momentos especiales y eventos únicos, como uno puede esperar. La primera noche, la legendaria Ms. Lauryn Hill estuvo cantando para nosotros entre otros músicos, cantantes y djs, como Sheck Wes, Paigey Cakey, Jaden Smith, Princess Nokia, IAMDDB, Kitty Ca$h, Shygirl, Jam City, Hamza, Slowthai, Stefflon Don y MØ. ¡Una lista casi interminable! La exclusividad nos rodeaba en forma de prendas de ropa, las cuales podías luego customizar en los talleres organizados por las diferentes marcas. Fila, Superga, Carhartt WIP, Vans, Obey, Cheap Monday o los daneses Mads Nøgaard atrajeron nuestra atención por sus talleres de customización y sus diseños, también Pepe Jeans que se presentó con su versátil customizadora Paula Kunkel, 2nnday con Frankie Linden y su aclamado toro mecánico o el taller de Timberland x el diseñador británico Christopher Raeburn entre máquinas de coser. Además, la mayoría de marcas se presentaron con sus diseños exclusivos, como A Bathing Ape y su colección basada en los colores de la feria (azul y rosa); la tienda londinense de zapas y ropa Vans vintage coleccionable Pillow Heat; Nike con sus Air Force 1 Jester y adidas que nos mostraron sus nuevas 90’s Falcon antes de que estuviesen en venta en cualquier otro lugar; The North Face obsequiaba con sus productos a aquellos que poseían habilidades de escalada, difundiendo así la idea de que los muros están para ser traspasados; Columbia y su catapulta con la que lanzábamos pintura hacia camisetas que pasaron a ser únicas; o Vans que, por registrarte días antes en su web, conseguías unas Old School completamente nuevas y blancas para posteriormente customizarlas en el inmenso taller que colocaron, creando un ambiente de lo más underground con sus módulos para aquellos que desearan patinarlos o probar unas clases de skateboarding junto a su propio escenario de música. Todos pensaron de manera creativa y original. Y entre tantas actividades, podíamos descansar junto al río Spree disfrutando de vistas privilegiadas del lugar saboreando el famoso kebab vegetariano de la tienda ambulante berlinesa Mustafa. Tan famoso es que tiene su propia colección de ropa con Diesel.

Así se reunieron nuestras marcas favoritas de todos los tiempos y cada una montó su propio universo consiguiendo que el público interactuara de la manera más divertida con los productos. Todo estaba pensado para destacar como algo fuera de lo común, sin olvidar mencionar a Wrangler, Asics, Reebok y su propio Diner americano de donuts coloridos que reflejaban la esencia de sus zapas Aztrek silhouette, o el Pop-Up de Converse donde por la compra de unas zapatillas podías elegir entre hacerte las uñas o el pelo. El mayor boom fue conocer la moda más transgresora de origen alemán, como la de Sucuk & Bratwurst o 032c, revista que tiene su propia línea de ropa y Superconscious que junto a otras marcas, Veni Vedi Vici Paris, 8IGB, A.A. Spectrum, Used Future o Perks and Mini, hicieron una brillante actuación en forma de fashion show con los performers del colectivo Birdmilk (podéis echarle un vistazo ya en Internet). Las artes visuales y escénicas nos envolvieron y bailamos mucho voguing, trap, el techno del artista de audiovisuales Lucas Gutierrez x Puma y otros estilos musicales en fiestas nocturnas o mientras veíamos las coreografías de la pasarela de Topshop Topman. Por último y no menos importante, debo recalcar que lo que más nos fascinó fue ese deseo e ilusión que hay de cambiar en el mundo de la moda para conseguir un futuro sostenible y así no perder la esencia, como se mostró en la charla entre Jaden Smith y G-Star, quienes han estado colaborando juntos en una colección sostenible que será lanzada a finales de este año. La exhibición “State of Fashion” promovió también este concepto mostrando su colección hecha con ropa reusada. Su creadora, Renee van der Hoek habló junto con la diseñadora Bethany Williams, pero también Timberland x Christopher Raeburn y el equipo de Pepe Jeans sobre crear una industria de la moda más sostenible. Y otras charlas muy enriquecedoras a las que se unieron iconos culturales y sociales internacionales como Jazzelle Zanaughtti (@uglyworldwide), Gully Guy Leo y Emily Oberg sobre moda en Instagram y cómo las redes sociales han cambiado esta industria. Yo os aconsejo que no os perdáis cómo ellos lo están cambiando en sus redes. Por último un agradecimiento especial a Ana Feijoo del equipo español de Zalando Berlín por el apoyo en esta experiencia de tres días. T: Inés Díaz / F: Eva Villazala

www.zalando.de/breadandbutter

 

 

 

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